Маркетинг

Фото: Unsplash\Пол Скорупскас
Ну вот и все. Удаленка показала свою полную несостоятельность

Anazon объявил сотрудникам о конце удаленки.
Удаленка показала свою несостоятельность.
Пора возвращаться к истокам.

22.09.2024 17.32 время московское
Сара Джессика Паркер закрывает свою обувную компанию. И это закономерно

Обувная фирма была создана 10 лет назад, сообщает "RG.RU".
Сара сотрудничала с неким Малкемусом, который раскрутил другой обувной бренд.
Они открыли бизнес на паях.
Обувной магазин марки был открыт в прошлом году.
Но он закрывается.
Видимо магазин показал низкий спрос на продукцию Сары.
Сара переоценила свое имя. Не такая она уж и популярная, как ей бы того хотелось.
Соревноваться с многочисленной когортой опытных конкурентов оказалось невозможно.
Товарищ Сары по бизнесу не смог дважды войти в одну реку.
Не надейтесь на свое имя, если оно не такое уж и популярное у потребителей.

24.08.2024 19.56 время московское
Nokia представила новый кнопочный телефон в Китае, "RG.RU". То ли смеяться, то ли плакать

Телефон дешевый.
У телефона множество замечательных свойств и только один минус, он кнопочный.
Кому нужен кнопочный телефон не ясно, тем более в перенасыщенном Китае.
Удивляться ли тому, что продажи Nokia просели на 19 % по итогам квартала, как сообщает "Ъ"?
Я думаю все ясно и понятно.
Выпускать лапти, когда все вокруг носят кроссовки.
Да уж...


29.04.2024 20.51 время московское
Метод Камалы

Новый маркетинговый метод я назвал именем Камалы.
Предвыборный штаб кандидата в президенты США использует интересный метод для продвижения Камалы Харрис.
Тайно редактируются заголовки новостей, в нужном ключе.
Правленные заголовки, все в паре с баннером "Оплачено Харисс для президента" были изменены без ведома телеканалов, новостных агентств, газет, сообщает "RG.RU".
В рекламных блоках содержатся ссылки на реальные статьи, но заголовки и сопровождающий текст отредактированы в нужном ракурсе.
Такая тактика не нарушает рекламную политику Google, так как объявления обозначены, как рекламные.
Этот метод можно смело применять в маркетинговых целях.
Не думаю, что отдача будет велика, но иногда и этого достаточно.

15.08.2024 21.08 время московское
Есть ли смысл привлекать к рекламе бывших звезд?

"Ъ" сообщил, что одну автомобильную марку будет рекламировать известный в прошлом футболист.
Главное тут слово в прошлом!!!
Кто знает этого футболиста сейчас??? Ну может только знатоки футбола. Да и им то он к чему???
Прошлое оставляйте в прошлом!

15.07.2024 13.28 время московское
Есть ли смысл значительно переоценивать свою продукцию?

"RG.RU" сообщил о предпринимателе, продающем сыр за 120 тысяч рублей килограмм!!!
Предприниматель рассказал, что цена обоснована. Якобы в течение 5 лет сыр требует большого ухода за собой. А это издержки, которые и влияют на конечную цену продукта.
Так стоит ли сыр 120 тысяч рублей?
Если вспомнить, что ранее этот же самый предприниматель продавал хлеб по принципиально высокой цене, то становится ясно, что это его маркетинговый ход.
Если вспомнить, что продажа хлеба по несусветной цене провалилась, то ясно, что ждет сыр.
В принципе на этом можно было бы и закрыть тему.
Если бы не вспомнилось, что некоторые сумки класса люкс продаются точно также, значительно выше рыночной цены.
Так что правильнее вопрос было бы ставить так.
Отвечает ли репутация торговца сыром цене его товара?
Если да, то все ок. Если нет, то судьба сыра повторит судьбу хлеба.

08.07.2024 13.30 время московское
Nokia представила новый кнопочный телефон в Китае, "RG.RU". То ли смеяться, то ли плакать

Телефон дешевый.
У телефона множество замечательных свойств и только один минус, он кнопочный.
Кому нужен кнопочный телефон не ясно, тем более в перенасыщенном Китае.
Удивляться ли тому, что продажи Nokia просели на 19 % по итогам квартала, как сообщает "Ъ"?
Я думаю все ясно и понятно.
Выпускать лапти, когда все вокруг носят кроссовки.
Да уж...


29.04.2024 20.51 время московское
Плюсы и минусы широких экосистем

С одной стороны экосистема это мощный рывок.
К успешному предприятию подключают второе, третье и так далее.
Синергия на первых порах мощная. Но что дальше?
Беда в том, что рано или поздно проблемы, допустим с качеством одного, пусть даже и нижнего звена, станут влиять на всю группу.
Единый бренд дает мощный рывок. Но вы не можете быть компетентны на всех уровнях экосистемы.
И вот уже слабое звено начинает тянуть на дно всю группу. Это процесс небыстрый, но из капель состоит океан.
Сейчас у одной широкой экосистемы именно такая ситуация.
Посмотрим, насколько широко разверзнется трещина.

04.03.2024   20.28   время московское
Реклама одного учреждения. Что не так?

Сейчас идет масштабная реклама одного учреждения.
Реклама довольно странная.
Учреждение по сути описывает свои хотелки.
Мы хотим привлечь столько-то клиентов. Мы хотим развиваться в таком-то направлении.
Смешно, но это реклама для одного человека, главы учреждения.
Другим людям это не интересно.
Так зачем же тратить большие деньги на одного человека?
А про само учреждение надо бы сказать пару примеров.
В одном случае простой клерк и его начальник показали ужасающую некомпетентность.
Во втором мне отказали в элементарной услуге, которая была жизненно необходима.
Буду ли я иметь дело с этим учреждением?
Вопрос риторический.
Вместо того, чтобы выпускать такую странную рекламу, хорошо бы создать конкурентоспособные продукты и квалифицированный персонал.
А пока...это деньги на ветер.

04.03.2024   20.19   время московское
Есть ли смысл в сетях общепита открывать продажу спиртного?

Некоторые менеджеры идут по простому пути.
В своей сети общепита они открывают продажу спиртного. Добавка спиртного привлекает новых клиентов, увеличивает продажи.
Но есть ведь и отрицательные моменты.
Семьи в такое заведение не пойдут. Детей туда не заведешь.
Да и сама сеть очень быстро превращается в закусочную или рюмочную с соответствующим контингентом.
И середины тут нет.
Одна сеть не так давно открыла в некоторых своих заведениях продажу пива. И быстро закрыла.
Сейчас еще одна сеть хочет открыть продажу спиртного.
Но тут надо принимать решение. Либо вы сеть общепита, либо закусочная.
Середины нет.

04.03.2024   20.09   время московское
75 модных домов в одной группе!!! Зачем???

Некоторые вещи настолько поражают, что аж дух захватывает.
Зачем одной группе 75 модных домов???
Любому ясно, что 75 домов будут пожирать друг друга.
Но тогда зачем?
Это полный захват всего рынка. На практике нет, но выстоять перед 75 "воинами" может только какой-то уникальный проект.
Это мощная внутригрупповая конкуренция. Внутри группы конкуренция всегда жестче.
Не знаю, куда смотрит местный ФАС, но это явно работа для него.
Судя по результатам группы, все хорошо.
И все же.
Если из группы убрать слабые звенья, результаты могли бы быть намного лучше.
Но хорошее враг лучшего.
Вот в чем секрет.


04.03.2024 19.59  время московское
Зависимость от микрозаймов

"Ъ" сообщает, что доля повторных клиентов МФО по итогам 4-го квартала составила 83 %.
Это очень много.
С одной стороны, это показывает, что люди не могут соскочить с иглы микрозаймов.
А с другой, показывает, как важно иметь клиентоориентированность, чтобы за микрозаймом снова пришли именно к вам.

13.02.2024   16.19   время московское
Люкс. Выручка растет не у всех. Вот почему нужен маркетинг

"Ъ" сообщил, что годовая выручка французского модного дома Hermes увеличилась на 20 % по сравнению с прошлым годом.
LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton сообщил, что выручка год к году увеличилась на 13 %.
А вот Kering, которой принадлежат бренды Yves Saint Laurent, Gucci, Balenciaga, по сообщению "Ъ", заявила, что ее годовая выручка сократилась на 4 %.
Вот для чего нужен хороший маркетинг.
Увеличивать финансы.
Банальная истина, но она действует. Всегда.

13.02.2024   16.07   время московское
Самый известный российский актер становится брендом

Судя по тому, что ранее он не регистрировал собственный бренд, то получается сейчас у него есть проект.
Трудно сказать в какой нише он надеется использовать свой бренд.
Ювелирка? Косметика? Парфюмерия? Одежда? Обувь? Часы?
Спрос на товары с его именем будет, но не думаю, что спрос составит сильный коммерческий интерес.
Скорее всего это будет ограниченный спрос. Небольшой, но стабильный.
Актер был занят примерно в 6 картинах за последний год. Так что с известностью все в порядке.
Но большого коммерческого потенциала я не вижу.
Вспомните хотя бы бренд Пугачевой.
По некоторым данным стабильный спрос имеет лишь обувь примадонны, а все остальное кануло в лету.
Так что если актер найдет свою нишу, то успех будет, пусть локальный, но и это хорошо.

20.01.2024  12.30  время московское
Западный образ жизни побеждает. Рост трафика в ресторанах быстрого питания

Рестораны быстрого питания это типично западный образ жизни. Быстро, вкусно и недорого поесть.
"Ъ", со ссылкой на Focus Technologies, сообщает, что в январе-июне этого года трафик в ресторанах быстрого питания Москвы к уровню базового 2021 года вырос на 10 %. А весь рынок общепита в Москве сократился на 3-5 %.
Можно, конечно, сетовать и упрекать, но факт остается фактом, люди стали активно перенимать западный образ жизни, который и олицетворяют собой рестораны быстрого питания.
Речь пока идет о Москве. Но ведь тут проживает порядка 13 миллионов человек. И Москва всегда была лидером мнений.

29.09.2023 15.31 время московское
Продажа кофе в магазинах одежды. Почему я категорически против

"Ъ" уже не в первый раз рассказывает о новой маркетинговой стратегии. Суть в продаже кофе в магазинах одежды. Ну как кофе? Там будут и какие-то другие напитки и пирожные.
Пример этот наши маркетологи подсмотрели у японской сети одежды.
Сейчас 2 наши сети одежды хотят последовать примеру японцев.
Ну что я могу сказать?
Нет! Нет! Нет!
Одежда должна быть чистой. Она должна быть стерильно чистой!!!
Надо ли рассказывать про детей? Про тех, кто плохо моет руки или вообще не моет?
Я все сказал.

27.09.2023  21.58 время московское
Apple запускает пробный шар в бюджетный сектор. Тучи над городом встали, В воздухе пахнет грозой

Совсем недавно я писал, что Apple сильно переоценена. И похоже инвесторы согласились с моим мнением.
Акции Apple упали почти на 4 %. И мое мнение, это еще не предел падения.
Слишком много минусов для Apple.
Уход с рынка России. Неполный, но все-таки.
Отказ китайских чиновников от айфонов.
Технологическое отставание. Наши блогеры  и общество до сих пор считают технику Apple верхом совершенства, но я уже писал почему это не так.
Ну и последний камешек в корзину, это выпуск в 2024 году бюджетного ноутбука, сообщает "RG.RU".
Обратите внимание на слово "бюджетный"!!!
 На бюджете много не заработаешь, да и конкурентов много.
Очевидно Apple пробуют выход на новый сегмент рынка. Премиум начинает уходить от Apple.
Тучи над городом встали, В воздухе пахнет грозой...

07.09.2023  21.58 время московское
Синюю птичку заменили на х или как выкинуть на ветер миллиарды долларов. А также причем здесь Россия. Твиттер и Маск

Маск глубоко разочарован вложением средств в Твиттер. Изначально это была плохая инвестиция. Маск понял это почти сразу и даже пытался дать заднюю, но осознал, что поезд ушел и смирился.
Маск предпринял шаги, чтобы монетизировать Твиттер, но результаты оказались спорными.
Тогда он стал играться с Твиттером. Но игрушка за 44 миллиарда долларов даже для самого богатого человека в мире оказалась слишком дорогой.
Маск творит с Твиттером все, что захочет.
Его последний странный шаг это замена знаменитой птички на букву х.
Птичка стоила миллиарды долларов в качестве логотипа. Ее все знали.
Макс ставит безликую х. Х не означает ничего. Это просто буква. У нас так и вовсе букву х не жалуют.
Кстати, Маск любит Россию. И не означает ли буква х неприличное слово? Типа, а мне все, скажем, по барабану.
Да еще синий фон Макс меняет на черный и это уж совсем кранты.
Недавно вышла статья на этом сайте, где было четко сказано о сильной нежелательности черного цвета на логотипе. Маск этот сайт похоже не читает. Может поэтому он до сих пор теряет миллиарды долларов (маркетинговая шутка).
В обосновании замены логотипа Маск сказал, что х означает некое новое поколение. Невнятное объяснение своего спонтанного решения.
Вот только цена этого решения миллиарды долларов.
Мне это напоминает роспись под хохлому ракет. Зачем??? Красивее будет.
P.S. Уверен, что синяя птичка вернется на место. Все-таки Маск человек разумный, а может кто-то даст ему прочитать эту статью. Тем более он ведь уже менял логотип на собаку, но быстро понял, что это фиаско, братан.

29.08.2023  09.38 время московское
Телефонный маркетинг и опросы по телефону умерли

Меня в последнее время здорово удивляли результаты некоторых опросов по телефону. А потом дошло.
Большинство людей не берут трубку телефона при звонке с незнакомого номера. А те, кто берут, не доверяют звонящему и ждут подвоха.
Телефонные мошенники насмерть убили маркетинг по телефону и опросы по телефону.
Отрыто свое мнение по телефону высказывают теперь только смелые или доверчивые люди.
Поэтому результаты телефонных опросов давно уже не релевантны и доверять им я бы не стал.
В сфере телефонного маркетинга дела обстоят примерно также.
Люди не верят звонящим и ждут подвоха.
Люди или не берут трубку или бросают почти сразу в начале разговора.
Люди больше не верят звонящим.
Канал телефонного маркетинга закрыт.
Результаты опросов по телефону не могут быть релевантны.
Телефонный маркетинг и опросы по телефону умерли.
Почтим их память и продолжим работать по другим направлениям.

24.08.2023 13.58 время московское